大数据时代的精准广告及其传播策略——基于场域理论视角

倪宁 ¹金韶²

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作者信息

1. 中国人民大学新闻学院
2. 《中国企业家》杂志社
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摘要

本文以布尔迪厄的“场域理论”为理论基础,提出“新媒体场域”概念,并对其特征进行总结.在此基础上,研究新媒体场域中广告传播如何能够实现精准,分别是:目标受众精准定位、消费需求深度挖掘、投放过程精准可控、广告效果精准评估.大数据驱动下的精准广告,颠覆了传统广告的核心逻辑,真正实现了“以消费者为中心”,因此需确立新的广告传播策略:广告目标转变为效果为王；善于利用技术手段提升广告体验；营销方式上善用内容营销和关系营销提升传播效果.

关键词

新媒体场域/大数据/精准广告/广告传播策略

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出版年

2014

现代传播

中国传媒大学

现代传播

CSTPCD北大核心

影响因子：1.014

ISSN：1007-8770

被引量101

参考文献量3

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