“社群经济”的传播特征和商业模式

金韶 ¹倪宁²

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作者信息

1. 北京联合大学
2. 中国人民大学新闻学院
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摘要

社群是基于传播媒介聚合到一起,进行信息传播、情感交流、文化和价值共享的用户群体.不同的社会发展阶段,媒介技术的进步,推动社群的演变.互联网推动了粉丝社群和粉丝经济发展,而移动互联网使社群功能不断延伸,社群价值不断放大,催生了“社群经济”.移动互联网社群呈现全新的传播特征:聚合力和裂变性、情感价值的传播、自组织传播和协作.用户社群对生产、营销、消费各个环节都产生了变革性影响,即:用户参与的生产模式、品牌社群的营销模式、体验至上的消费模式,由此形成了自组织循环的社群商业模式.

关键词

社群经济/传播特征/自组织参与/商业模式

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出版年

2016

现代传播

中国传媒大学

现代传播

CSTPCD北大核心

影响因子：1.014

ISSN：1007-8770

被引量117

参考文献量2

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