现代传播2024，Vol.46Issue(2) ：76-85.

重新审视"意见广告":源流、旅行与扩散

初广志 应铭
现代传播2024，Vol.46Issue(2) ：76-85.
✕
  • NETL
  • NSTL
  • 万方数据

重新审视"意见广告":源流、旅行与扩散

初广志 1应铭1
扫码查看

作者信息

  • 1. 中国传媒大学广告学院
  • 折叠

摘要

"意见广告"(Advocacy Advertising)出现于美国,后被推广到其他国家.与美国、日本相比,国内的意见广告研究比较滞后,实践案例也寥寥无几."意见广告"的产生与演进与当时的美国国情密切相关;引入日本、中国之后,在政治、经济、文化等因素影响下,又呈现出不同的特征.应将Advocacy Advertising译为"倡导性广告",重新进行概念界定,推动这类广告的研究与实践.

关键词

意见广告/起源/演进/旅行/扩散

引用本文复制引用

基金项目

国家社会科学基金重大项目(20&ZD328)

出版年

2024
现代传播
中国传媒大学

现代传播

CSTPCDCSSCI北大核心
影响因子：1.014
ISSN：1007-8770
参考文献量73
段落导航相关论文