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重新审视"意见广告":源流、旅行与扩散

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"意见广告"(Advocacy Advertising)出现于美国,后被推广到其他国家.与美国、日本相比,国内的意见广告研究比较滞后,实践案例也寥寥无几."意见广告"的产生与演进与当时的美国国情密切相关;引入日本、中国之后,在政治、经济、文化等因素影响下,又呈现出不同的特征.应将Advocacy Advertising译为"倡导性广告",重新进行概念界定,推动这类广告的研究与实践.

初广志、应铭

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中国传媒大学广告学院

意见广告 起源 演进 旅行 扩散

国家社会科学基金重大项目

20&ZD328

2024

现代传播
中国传媒大学

现代传播

CSTPCDCSSCI北大核心
影响因子:1.014
ISSN:1007-8770
年,卷(期):2024.46(2)
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