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重新审视"意见广告":源流、旅行与扩散
重新审视"意见广告":源流、旅行与扩散
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中文摘要:
"意见广告"(Advocacy Advertising)出现于美国,后被推广到其他国家.与美国、日本相比,国内的意见广告研究比较滞后,实践案例也寥寥无几."意见广告"的产生与演进与当时的美国国情密切相关;引入日本、中国之后,在政治、经济、文化等因素影响下,又呈现出不同的特征.应将Advocacy Advertising译为"倡导性广告",重新进行概念界定,推动这类广告的研究与实践.
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作者:
初广志、应铭
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作者单位:
中国传媒大学广告学院
关键词:
意见广告
起源
演进
旅行
扩散
基金:
国家社会科学基金重大项目
项目编号:
20&ZD328
出版年:
2024
现代传播
中国传媒大学
现代传播
CSTPCD
CSSCI
北大核心
影响因子:
1.014
ISSN:
1007-8770
年,卷(期):
2024.
46
(2)
参考文献量
73