中华文化短视频国际传播效果的组态效应研究——基于YouTube平台的模糊集定性比较分析

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中文摘要：如何有效提升中华文化短视频的国际传播效果,已成为我国实现精准国际传播的重要议题.基于海外头部媒体平台YouTube上的138条中华文化短视频,运用模糊集定性比较分析法,探究短视频内容主题、标题长度、内容时长、语言表达及标签个数5个条件变量与结果变量"传播效果"之间的因果关系.研究发现,泛生活类内容柔性传播以及泛知识类内容隐性传播两种组态路径,揭示了中华文化短视频实现良好国际传播效果的内在机制.

作者：

陈刚、刘灿威

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作者单位：

北京大学新闻与传播学院

关键词：

中华文化短视频国际传播 fsQCA

基金：

国家社科基金重大项目

项目编号：

22&ZD318

出版年：

2024

现代传播

中国传媒大学

现代传播

CSTPCDCSSCI北大核心

影响因子：1.014

ISSN：1007-8770

年,卷(期)：2024.46(7)