伦理转向除对技术的自然科学—技术式以及经济方面的观察外,还必须注意技术在社会心理以及社会伦理方面的影响,这恰好是计算广告发展中相对缺失的部分.计算广告在发展过程中面临的正当性拷问迫使其亟须伦理转向,通过前瞻性治理、多元化参与、动态化调整的伦理在场提升技术发展水平以优化发展环境.结合负责任创新理论与计算广告特点,提出"负责任计算"理念,通过在要素、设计、测试、应用、复盘等全流程各环节分别嵌入透明、预期、协商、响应、反身性维度,使计算广告以伦理可接受、价值可赞许、发展可持续的方式更具正当性地融入社会生活.
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