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适应、回避与抵抗:"用户—算法"关系视角的社交媒体计算广告应对机制

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基于应对理论,运用结构方程模型考察社交媒体用户计算广告应对策略形成机制.结果显示,用户对广告响应性、广告侵入性和广告茧房效应的特征感知会影响用户的感知广告价值与感知自由威胁评估,进而对适应式策略、回避式策略和抵抗式策略产生影响.知觉控制感在感知广告价值、感知自由威胁与三种应对策略之间发挥调节效应,用户的不同算法知识水平也会导致各作用路径强度的差异.

项倩、陈培爱

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闽江学院新闻传播学院

厦门大学新闻传播学院

计算广告 算法互动 广告效果 应对理论

2024

现代传播
中国传媒大学

现代传播

CSTPCDCSSCI北大核心
影响因子：1.014
ISSN：1007-8770
年,卷(期)：2024.46(10)