产品来源国形象显著影响美国用户对中国互联网品牌的接受意愿.教育水平正向调节产品来源国形象对接受意愿的影响,性别、年龄、收入水平的调节作用不显著.社会规范在美国用户与中国互联网品牌接受意愿间发挥正向中介作用.女性性别负向调节产品来源国形象对社会规范的影响,年龄、收入水平和教育水平的调节作用不显著;年龄和收入水平负向调节社会规范对接受意愿的影响,性别和教育水平的调节作用不显著.美国用户对中国互联网品牌接受意愿体现了个体偏好和集体选择的双重作用.在对中国互联网品牌的接受意愿中,人口统计特征的影响体现了美国用户的个体调节.
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