现代企业文化2022，Issue(34) ：155-157.

解析"双十一"购物狂欢节"神话"的建构

牛美丁
现代企业文化2022，Issue(34) ：155-157.
✕
  • NETL
  • NSTL
  • 万方数据

解析"双十一"购物狂欢节"神话"的建构

牛美丁1
扫码查看

作者信息

  • 1. 武汉大学外国语言文学学院
  • 折叠

摘要

"双十一"从光棍节转变成为购物狂欢节是现代消费社会精心造就的消费神话,通过一系列鲜活的符号的建构,让消费者在无意识中参与到了购物狂欢之中,并逐步形成了固定的消费行为仪式,促使电商平台的交易额不断创历史新高.文章基于罗兰·巴特的符号学分析方法,揭示这一狂欢现象是由"商品符号""仪式符号""空间符号"组成的一套"节日符号"体系所建构起来的"神话",使大众重新认识消费社会的"双十一",警惕被自然化的"双十一"购物节日现象.

关键词

"双十一"购物狂欢节/神话/商品符号/仪式符号/空间符号

引用本文复制引用

出版年

2022
现代企业文化
中国工人出版社

现代企业文化

影响因子：0.054
ISSN：1674-1145
参考文献量8
段落导航相关论文