摘要
作为中国航天事业的继承者与传播者,航天企业肩负着展示国家综合国力、传播航天文化的历史使命.航天企业的特殊性质决定了其在品牌传播过程中,势必会在社会大众心中形成国家层面的符号意义.然而,长久以来航天企业色彩的神秘,使公众缺乏对航天文化的了解,航天知识素养缺失.如何通过品牌传播,在展示国家形象、传播航天文化的同时,打造企业自身的核心竞争力,积累企业品牌无形资产是航天企业亟待解决的问题.在品牌建设与传播中,航天企业一方面要注意技术实力的积累,打造企业核心竞争力;另一方面要充分发掘我国航天事业积累和沉淀的独特航天文化,积极发挥"中国航天"的品牌优势,通过宣传航天精神、开展航天科普教育、发展创意文化产业方式,将航天融入社会大众的生活,在有形的展示中通过无形的传播履行国家所赋予其的特殊历史使命.
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