随着信息技术、网络平台的不断丰富发展,自媒体、短视频等数字媒体形式在传播信息方面的作用日益凸显,各类传统行业企业不得不更加正视短视频传播对企业宣传的积极意义.本文从施工企业特点出发,试着探讨短视频宣传对提升企业宣传效果的意义及可行策略.分析了融媒体时代开展短视频宣传的必要性,归纳出施工企业宣传工作的特点是:内容保守性、形式单一性、工程独特性和不可复制性.提出施工企业开展短视频宣传工作的策略:健全工作机制、优化工作格局、提升内容质量、善用外部资源.同时提炼出企业宣传的四点革新策略:需强化内容的多元性与深度、加强互动性和参与感的营造、注重品牌故事的讲述、优化宣传渠道布局.
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