跨文化市场营销策略在国际企业中的应用

莫志雄¹

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1. 格乐大学
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摘要

在全球化的背景下,国际企业面临着来自不同文化背景消费者的挑战.跨文化市场营销策略成为国际企业在海外市场取得成功的关键因素.本文通过分析跨文化营销的重要性、国际企业面临的文化挑战以及跨文化营销策略的应用,并结合国际企业的实际案例,旨在为国际企业提供有效的跨文化营销策略参考.本文首先阐述了跨文化营销的重要性,然后分析了国际企业在跨文化营销中面临的主要挑战,接着重点探讨了国际企业应用跨文化营销策略的具体方法,并通过麦当劳、可口可乐等企业的案例分析进行了论证,最后得出了相关结论和建议.

关键词

跨文化营销/国际企业/文化差异/市场策略/本土化

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出版年

2024

现代企业文化

中国工人出版社

现代企业文化

影响因子：0.054

ISSN：1674-1145

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