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新消费下喜茶品牌联名营销策略研究——以喜茶和FENDI联名为例

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喜茶与FENDI联手推出的联名产品在市场上斩获了显著的成功,充分彰显了品牌联名所蕴含的潜力和独特魅力.品牌联名作为一种高效的品牌营销策略,不仅能够显著提升品牌的知名度和影响力,更是精准契合了我国广大消费者的实际需求.在我国,年轻消费者群体对于产品品质和外观设计均持有较高的期望与要求.他们更倾向于选择那些具备高品质、高颜值特点的产品.而喜茶与FENDI的联名产品,恰好满足了这一消费群体的需求.本文以喜茶与FENDI联名营销为例,探讨了品牌联名营销的动机、策略及效果.

贾璐

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中国青旅集团有限公司

联名产品 联名营销策略 品牌营销

2024

现代企业文化
中国工人出版社

现代企业文化

影响因子：0.054
ISSN：1674-1145
年,卷(期)：2024.(27)