从产品伤害危机视角看饥饿营销

张朝阳 ¹杨卫丰¹

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作者信息

1. 武汉纺织大学管理学院,湖北武汉430073
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摘要

综合国内对饥饿营销相关的研究进展,简要理清饥饿营销的概念,有效实施的条件,及优缺点,通过对国内外采用此策略的商家的跟踪了解,从产品伤害危机的视角重点探究中国情境下对该策略的应用现状进行分析并进行总结,提出当此策略应用不当时,企业可能采取的挽救手段以修复消费者—品牌关系,为企业营销策略的选择提供参考.

关键词

饥饿营销/产品伤害危机/消费者—品牌关系

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出版年

2016

现代商贸工业

中国商办工业杂志社

现代商贸工业

影响因子：0.336

ISSN：1672-3198

参考文献量3

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