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品牌提升视角下江苏省大闸蟹品牌建设分析及对策——基于态势分析法和层次分析法

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乡村振兴背景下,推动农业高质量发展是时代的主旋律,而农业高质量发展离不开品牌强农.大闸蟹是江苏省食品文化的重要代名词之一,从近几年大闸蟹行业的发展以及品牌建设情况来看,大闸蟹行业在国内外水产行业已经具有一定的优势和竞争力,然而在取得重要成效的同时也存在一些亟需解决的新问题.运用态势分析法和层次分析法对江苏省大闸蟹品牌进行分析,剖析了江苏省大闸蟹品牌现阶段的优势、劣势、机会、威胁,并系统梳理产业发展的影响要素.研究认为:大闸蟹品牌提升适合采取"积极"战略强度,"抗争""进取"战略类型,并根据战略判断有针对性地找出提升江苏省大闸蟹品牌竞争力的途径.
Analysis and countermeasures of hairy crab brand construction in Jiangsu Province from the perspective of brand promotion—Based on situation analysis and analytic hierarchy process

郭庆猛、蒋高中

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南京农业大学无锡渔业学院,江苏无锡 214081

中国水产科学研究院淡水渔业研究中心,江苏无锡 214081

大闸蟹品牌 态势分析法 层次分析法

江苏省种业振兴"揭榜挂帅"项目

JBGS2021125

2023

10.13233/j.cnki.fishis.2023.01.003

渔业信息与战略
中国水产科学研究院 东海水产研究所

渔业信息与战略

影响因子：0.474
ISSN：2095-3666
年,卷(期)：2023.38(1)
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