基于消费者角度的品牌资产评估的研究--以奢侈品LV为例
张凯琦1
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摘要
品牌是重要的无形资产，完整的品牌评估可以填补短缺财务评估和长期策略分析间的落差，取得一个平衡点。随着经济全球化的发展，企业会受到来自全世界其他企业和品牌的冲击，于是，全球性的品牌兼并、收购和合资兴起，使得许多企业意识到对现有的品牌资产的价值进行更好的掌握是必要的。本文从消费者的角度出发，建立了基于消费者品牌资产评估的CBBE模型，并结合最具代表性的奢侈品品牌LV进行实证，论证了品牌资产评估在当今时代的重要性。
关键词
资产评估/消费者角度/品牌资产/CBBE模型引用本文复制引用
出版年
2016
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NSTL
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