我国公益营销现状及其约束制度建立初探

牛小月¹

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作者信息

1. 四川省水产学校
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摘要

公益是当下社会生活中的重要内容，意义极为重大，而营销作为一种以满足消费者需求和欲望为基础的社会管理过程，更是与人类息息相关。二者的结合在一定程度上有效推动了公益事业的发展、弥补了非营利组织和公益组织资金或人力上的不足，同时对企业的品牌价值提升和产品销售也具有一定的促进作用。但不恰当的公益营销却有可能对公益事业及企业造成损害。本文试图从公益营销的定义入手，借助对典型公益营销案例的分析，寻求公益营销现阶段存在问题的解决办法。

关键词

公益营销/问题/制度约束

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出版年

2016

消费导刊

中国轻工业联合会

消费导刊

影响因子：0.06

ISSN：1672-5719

参考文献量1

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