浅析文化性服装品牌的营销之道

阮亚佳 ¹孙虹¹

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1. 浙江理工大学
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摘要

文化是一个国家的立足之本，同时也是一个企业、一个品牌的发展之魂。华夏文明拥有五千年的璀璨历史，是我们取之不尽、用之不竭的文化和精神财富。从90年代女装开始发展到如今的二十多年间，服装产业经历了快速发展期，面对许多服装品牌突然崛起又转瞬消失的现象，如何保证品牌的活力让其持久发展是每个企业的首要任务。本文从文化角度切入，将服装品牌分为文化品牌型和品牌文化型两类，并着重对文化类品牌营销方式进行分析，论证了传统文化对于服装品牌持久发展的重要性。

关键词

文化营销/服装品牌/江南文化

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出版年

2016

消费导刊

中国轻工业联合会

消费导刊

影响因子：0.06

ISSN：1672-5719

参考文献量1

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