消费导刊2016，Issue(10) ：86,88.

SoLoMo模式下的生鲜类电商品牌营销研究——以"拼好货"为例

廖芷蘅
消费导刊2016，Issue(10) ：86,88.
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SoLoMo模式下的生鲜类电商品牌营销研究——以"拼好货"为例

廖芷蘅1
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  • 1. 重庆工商大学
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摘要

近几年,生鲜类O2O开始在我国逐渐兴起,开启了一种全新的"线上买菜卖水果模式".2015年4月成立的"拼好货",使得消费者以娱乐化的方式进行"拼团"网购生鲜,迅速大获成功.本文以今年兴起的"拼好货"的品牌营销为例,以SoLoMo模式作为基点,通过焦点小组访谈的形式,以期得出生鲜类团购电商品牌发展的新特点,并给出相关可行性建议.

关键词

SoLoMo模式/生鲜类电商/品牌营销/拼好货

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出版年

2016
消费导刊
中国轻工业联合会

消费导刊

影响因子：0.06
ISSN：1672-5719
参考文献量1
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