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关于中华老字号企业的转型营销与发展——以扬州百年品牌谢馥春为例

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扬州谢馥春作为中国化妆品行业的开山鼻祖,曾与茅台酒一同斩获万国博览会大奖,其制作技艺入选江苏省非物质文化遗产,如今却难及当年风采.两会"中国品牌"的提出、工匠精神的发扬为其提供发展契机.本文将从业务层战略着手,针对其细分市场定位不明确、战略权衡不当、品牌推广力度弱、产品开发局限等问题,结合互联网经济时代的特征,研究其文化价值和社会影响,并为谢馥春制定可行性的营销策略.

谢好祺、杨媛、王辰羽、李虎

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陕西师范大学

谢馥春 中华老字号 营销 非遗文化

陕西师范大学创新创业项目资助

201710718078

2018

消费导刊
中国轻工业联合会

消费导刊

影响因子：0.06
ISSN：1672-5719
年,卷(期)：2018.(12)
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