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内容匹配度对网络综艺植入式广告的传播效果研究——以《吐槽大会》为例

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信息时代的网络技术革命极大增强了网络媒体的传播效力,网络综艺节目也随之迎来了"井喷式"的发展.与传统媒体不同,网络媒体一改以往硬性的广告植入方式,凭借其丰富的植入创意拉近受众与品牌的距离,使广告成为节目的一大乐趣,极大提升了受众对品牌的观感,并由此成为了各大品牌商的新宠.本文以网络热播综艺节目《吐槽大会》为研究案例,从受众的认知、情感、行为层面出发,将内容匹配度作为自变量,通过对有关假设进行验证,来探析内容匹配度对网络综艺节目中植入式广告传播效果的影响.

艾雨浩

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重庆工商大学文学与新闻学院

网络综艺 植入式广告 内容匹配度

2018

消费导刊
中国轻工业联合会

消费导刊

影响因子：0.06
ISSN：1672-5719
年,卷(期)：2018.(16)
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