据统计,"竞价排名"服务造成消费者利益受损,搜索引擎提供商几乎没有被追责,或仅象征性补偿.法律上没有明确加以规则,关键在于目前对"竞价排名"服务的性质认定模糊.因此,确认"竞价排名"的性质并探讨网络服务提供商所应承担的私法责任,具有理论和现实两方面的意义.其一,理论意义.通过阅读查找国内网络服务相关法律、文献研究,国内外判例、法律法规对比,分析此类问题尚未解决的瓶颈所在及我国有关"竞价排名"方面的问题与漏洞.其二,现实意义.一方面研究此类现象责任主体的私法责任认定有利于督促互联网运营商诚信经营;另一方面也有助于构建一个合理的私法责任承担体系提供方向.
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