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消费升级趋势下速溶咖啡品牌的营销策略——以三顿半为例

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瑞幸这条"鲶鱼"的出现,搅动了国内现磨咖啡市场.但其实占据七成以上国内咖啡市场份额的是速溶咖啡,该品类长期被雀巢等国外品牌主导.2010年双十一,国产速溶咖啡品牌三顿半在天猫咖啡店铺类目销售额超过雀巢,位列第一.三顿半的成功并非偶然,采用4P营销理论对其进行分析,可以从产品创新、聚焦线上、社媒营销等看出其独特的营销策路,从而为速溶咖啡品牌在消费升级趋势下制定营销策略提供参考.

姜楠

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同济大学中德学院 上海市 200092

速溶咖啡 4P理论 营销策略

2019

消费导刊
中国轻工业联合会

消费导刊

影响因子：0.06
ISSN：1672-5719
年,卷(期)：2019.(36)
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