影响消费者购买意愿的机制研究

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中文摘要：随着消费者市场的日益变化,消费者对产品产生购买意愿不仅仅是基于产品本身的质量、价格等,也受到销售渠道、促销方式等的影响.为了探究产品营销策略对消费者购买意愿的影响程度,本文针对化妆品行业开展调研活动.基于产品、价格、渠道、促销四个维度展开调查,利用SPSS22.0数据统计软件进行数据分析,得出四种营销策略对消费者购买意愿产生不同程度的影响,并且针对化妆品行业相关企业和销售人员提出可行性的管理及营销建议.

作者：

柳璐

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作者单位：

天津中医药大学

关键词：

化妆品行业产品营销策略购买意愿

出版年：

2019

消费导刊

中国轻工业联合会

消费导刊

影响因子：0.06

ISSN：1672-5719

年,卷(期)：2019.(37)

被引量1
参考文献量1