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区域性品牌农产品消费者购买行为特征分析——以都江堰市猕猴桃品牌为例

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随着乡村振兴战略的深入以及农产品市场化程度的提高,农产品品牌化成为区域性农产品突破发展瓶颈重要途径.本文从消费者的视角,通过对都江堰市猕猴桃的问卷调查,分析了消费者购买当地品牌农产品行为特征.研究表明,消费者对品牌猕猴桃的购买行为在自身属性、销售渠道、信息来源及价格等方面表现出不同的重视程度.因此,推进农产品品牌化需要根据消费者的需求偏好采取不同的策略.

王诺、陶志强、刘人嫚、吴丽、郑子怡

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四川农业大学

品牌农产品 购买行为

2019

消费导刊
中国轻工业联合会

消费导刊

影响因子：0.06
ISSN：1672-5719
年,卷(期)：2019.(41)
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