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拟人化营销对消费者购买行为的影响研究
拟人化营销对消费者购买行为的影响研究
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中文摘要：
1998年,美国学者开创性的将拟人化的概念融入到品牌营销上.该美国学者提出消费者与品牌之间存在的不仅仅只是交易的关系,消费者和品牌之间存在的关系更多是希望品牌能够和真的人一样成为自己的朋友.因此本文主要探究在性别以及产品类型这两个条件下,采用拟人化营销对消费者购买行为的影响.根据结果提出相关的建议来提升拟人化营销的效果.
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作者：
刘懿
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作者单位：
温州商学院
关键词：
拟人化营销
消费者
购买行为
出版年：
2019
消费导刊
中国轻工业联合会
消费导刊
影响因子：
0.06
ISSN：
1672-5719
年,卷(期)：
2019.
(49)
参考文献量
3
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