非正式信息对绿色消费决策偏好影响作用实证研究

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中文摘要：本研究以绿色产品购买者为实验对象,实验了市场非正式信息的表述方式对其产品价值评判偏好的影响,研究发现对绿色产品含义的不同表述方式对产品价值评判偏好有着显著的影响作用,当购买者面对"可能收益"的表述方式时,原本基于产品固有属性的决策偏好将反转为以社会评价为主的评判要素的决策偏好.这一理论结论解释了普洱茶、文玩等双重属性产品市场暴涨暴跌的心理性原因,并说明了市场非正式信息对双重属性购买者决策偏好的影响作用.

作者：

黄鹏、刘艳、陈程

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作者单位：

江苏科技大学张家港校区

江苏科技大学苏州理工学院

关键词：

偏好反转绿色产品非正式信息框架效应

基金：

2019年度江苏省高校哲学社会科学研究课题

项目编号：

2019SJA2147

出版年：

2020

消费导刊

中国轻工业联合会

消费导刊

影响因子：0.06

ISSN：1672-5719

年,卷(期)：2020.(3)

参考文献量2