消费导刊2020，Issue(6) ：234.

直播带货对消费者购物行为的影响研究

林平 宁欢 袁静 罗杰
消费导刊2020，Issue(6) ：234.
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直播带货对消费者购物行为的影响研究

林平 1宁欢 1袁静 1罗杰1
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作者信息

  • 1. 湖南应用技术学院 经济管理学院 湖南 常德 415000
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摘要

网购成了日常,但商家传递的信息却无法让消费者准确甄别产品的质量,从而产生较多的不确定性.网络直播成为一种新的感知信号传递方式.但直播带货仍存在着商品质量、直播监管不当等问题,研究直播带货对消费者购物行为的影响问题,并解决商品质量、支付安全、直播监管缺陷等问题.保障直播带货商品的质量,直播监管的完善性,从而吸引消费者购物,以此达到企业营利目的.

关键词

网络直播带货/营销模式/消费者购物行为

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出版年

2020
消费导刊
中国轻工业联合会

消费导刊

影响因子：0.06
ISSN：1672-5719
被引量1
参考文献量4
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