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基于计划行为理论的粉丝追星消费行为的因素研究
基于计划行为理论的粉丝追星消费行为的因素研究
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中文摘要：
基于计划行为理论探讨粉丝的行为态度、主观规范和知觉行为控制对其消费行为的影响,选取商业价值排行靠前的6位偶像粉丝群进行调查,回收有效问卷325份,路径分析发现:粉丝行为态度直接提升追星消费行为,也通过影响消费意愿进而提升消费行为;主观规范和知觉行为控制通过影响追星消费意愿影响消费行为.
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作者：
周雯珺、万金、江璐瑶
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作者单位：
华东交通大学 经济管理学院 江西 南昌 330013
关键词：
计划行为理论
追星消费
行为态度
主观规范
知觉行为控制
出版年：
2020
消费导刊
中国轻工业联合会
消费导刊
影响因子：
0.06
ISSN：
1672-5719
年,卷(期)：
2020.
(8)
参考文献量
2
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