浅谈上瘾模型下淘宝电商用户黏度搭建与维护

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中文摘要：移动智能终端的普及、4G网络全覆盖、5G时代到来等技术变革下,电商迎来网络直播爆发式增长的大风口.直播卖货,改变着大众对新消费的认知和习惯.在此机遇下,如何在电商行业运用直播克服流量贵、获客难、留存差等窘境,实现突破发展显得尤为重要.在此,笔者结合尼尔•艾亚尔的"上瘾模型"即hook模型对淘宝直播的用户活跃度和粘性的形成进行分析,探讨其传播策略及影响力,以期为其他流媒体直播在商业的广泛应用和发展提供有益借鉴.

作者：

曾慧芳

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作者单位：

华南师范大学职业教育学院

关键词：

淘宝直播上瘾模型用户黏度

出版年：

2020

消费导刊

中国轻工业联合会

消费导刊

影响因子：0.06

ISSN：1672-5719

年,卷(期)：2020.(9)

参考文献量1