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全渠道背景下零售企业渠道选择研究
全渠道背景下零售企业渠道选择研究
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中文摘要：
企业发展全渠道已成为趋势,但仍存在企业只做传统线下渠道情况,甚至运营良好.如何选择恰当的渠道模式,是企业现阶段面临的重要问题.为此,本文以零售商为研究主体,通过数理建模,首先分析在渠道融合情况下,全渠道是否是企业渠道发展必然选择,再分析传统线下模式在全渠道浪潮中是否有发展前景,最后分析如果企业做全渠道,该如何进行渠道协调.
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作者：
方心怡、王凯
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作者单位：
江苏海洋大学商学院
关键词：
全渠道
传统渠道
渠道选择
基金：
江苏省高校哲学社会科学研究一般项目
项目编号：
2015SJB665.
出版年：
2020
消费导刊
中国轻工业联合会
消费导刊
影响因子：
0.06
ISSN：
1672-5719
年,卷(期)：
2020.
(11)
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