消费导刊2020，Issue(11) ：51.

全渠道背景下零售企业渠道选择研究

方心怡 王凯
消费导刊2020，Issue(11) ：51.
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全渠道背景下零售企业渠道选择研究

方心怡 1王凯1
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作者信息

  • 1. 江苏海洋大学商学院
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摘要

企业发展全渠道已成为趋势,但仍存在企业只做传统线下渠道情况,甚至运营良好.如何选择恰当的渠道模式,是企业现阶段面临的重要问题.为此,本文以零售商为研究主体,通过数理建模,首先分析在渠道融合情况下,全渠道是否是企业渠道发展必然选择,再分析传统线下模式在全渠道浪潮中是否有发展前景,最后分析如果企业做全渠道,该如何进行渠道协调.

关键词

全渠道/传统渠道/渠道选择

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基金项目

江苏省高校哲学社会科学研究一般项目(2015SJB665.)

出版年

2020
消费导刊
中国轻工业联合会

消费导刊

影响因子：0.06
ISSN：1672-5719
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