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浅析星巴克猫爪杯背后的营销策略

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星巴克猫爪杯自推出以来就广受追捧,其猫爪的形状充分抓住了消费者的萌宠心理,在猫爪杯火爆销售的背后也显示出其运用的营销策略恰到好处.本文就是基于星巴克猫爪杯火爆销售的事件,从饥饿营销、品牌营销和萌经济营销的三个角度对猫爪杯销售成功的现象进行分析阐述,并从星巴克自身和其他行业其他领域这两个方面得出营销的创新启示.

刘玉、徐嘉佳、王哲

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华北理工大学管理学院 河北 唐山 063210

猫爪杯 营销策略 创新启示

2020

消费导刊
中国轻工业联合会

消费导刊

影响因子：0.06
ISSN：1672-5719
年,卷(期)：2020.(14)
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