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"直播带货"对大学生消费行为的影响研究

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随着我国互联网技术和电商行业的发展,"直播带货"已成为一种新型线上营销方式.大学生群体乐于接受新生事物,近年来成为"直播带货"营销的主要受众群体,而其消费行为也必然受到正负参半的影响.本文通过对"直播带货"消费正负影响的梳理和负向影响产生原因的分析,建议从繁荣消费文化、自律直播平台、践行理性消费、净化网络生态方面消减"直播带货"消费的负向影响,营造风清气正的消费环境,从而加强全媒体传播体系建设.

杜实、雷汉霄

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长春理工大学 吉林 长春 130022

网络直播平台 大学生群体 消费异化 网络生态 传播体系建设

202吉林省高等教育协会高教科研课题202吉林省社会科学基金2021年度长春理工大学一流本科课程"社会学概论文化人类学"建设项目

JGJX2022D782022A10

2023

现代交际
吉林省社会科学院

现代交际

影响因子：0.192
ISSN：1009-5349
年,卷(期)：2023.(4)
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