随着互联网技术的快速发展,网络消费成为"Z世代"大学生群体重要消费方式之一.然而,由于受消费主义价值观渗透、大众媒介逐利驱使、消费教育观念滞后及大学生主体价值观错位等因素影响,在"Z世代"大学生群体中出现了符号消费主义、成瘾消费、狂欢消费等一系列消费异化行为,给大学生个人和社会发展带来诸多不利影响.对此,应从强化网络消费空间治理、加强消费观念教育、引导大众媒介发挥正面导向作用以及增强大学生消费主体意识等方面着手,对"Z世代"大学生网络消费异化行为进行引导,帮助"Z世代"大学生树立正确的网络消费观念,助力其健康成长.