东方美妆"花西子"的国潮品牌构建策略研究

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中文摘要：党的二十大报告提出,高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务.品牌是高质量发展的重要象征,是企业乃至国家竞争力的综合体现.近年来,随着全球化进程和我国的社会变迁,国潮成为了一种新的消费趋势和亚文化,然而国潮品牌却面临着定位模糊、风格同质等困境.作为代表性的国潮美妆品牌,"花西子"从产品研发、场景打造、多元传播、跨界联名入手,构建出东方美妆的品牌形象,为国潮品牌构建提供了策略参考.

作者：

周鸿、田晓露

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作者单位：

武汉理工大学湖北 430070

关键词：

国潮品牌品牌构建花西子

出版年：

2024

新闻传播

黑龙江省新闻工作者协会黑龙江日报报业集团黑龙江省新闻研究所

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ISSN：1672-0261

年,卷(期)：2024.(1)

参考文献量2