互动仪式链视角下电商直播中消费者购买意愿研究—

互动仪式链视角下电商直播中消费者购买意愿研究——基于抖音直播间的参与式观察

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万方数据

中文摘要：[目的/意义]探究抖音电商直播中消费者购买意愿的影响因素,为抖音电商直播的健康发展提供参考意见.[方法/过程]笔者作为一名兼职主播,对抖音电商直播进行了为期3个月的参与式观察,以期对电商直播的运行过程进行深描.另外辅之深度访谈法收集资料,互动仪式链视角自下而上解析电商直播中消费者购买意愿行为.[结果/结论]主播互动及时性、商品品质与价格、直播间物理情境布设影响抖音电商直播的效果及转化.

作者：

熊梦琪、杨涛

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作者单位：

武汉理工大学湖北 430070

关键词：

互动仪式电商直播购买意愿抖音

出版年：

2024

新闻传播

黑龙江省新闻工作者协会黑龙江日报报业集团黑龙江省新闻研究所

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ISSN：1672-0261

年,卷(期)：2024.(1)

参考文献量3