乡村振兴视域下猕猴桃个体户"直播+短视频"营销策略研究—

乡村振兴视域下猕猴桃个体户"直播+短视频"营销策略研究——以武功县董家村为例

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中文摘要：武功县作为陕西省猕猴桃种植第三大县,种植猕猴桃历史悠久,有一定的电商发展基础,但个体户果农依旧存在滞销问题.文章发现,虽然武功县已经建立了专门的电商机构,但目前仍存在物流和网络基础设施薄弱、农民主播缺乏专业的直播知识、直播平台管理不规范等问题.基于此,本文依据前人研究,并通过深入访谈和实地考察,发掘董家村猕猴桃个体户滞销问题原因,并给出相应的建议和对策.笔者带领"新农人"工作室希望能够为有关部门制定相应策略或管理措施时起到一定的借鉴作用.

作者：

陈自林、吴双、蒋思琦、简玉欢、张龙飞、汤雨欣

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作者单位：

西安培华学院陕西 710199

关键词：

乡村振兴个体果农新农人短视频+直播网络营销

基金：

"新农人"筑梦果源广进工作室一般项目

项目编号：

PHDC2023011/s202311400063x

出版年：

2024

新闻传播

黑龙江省新闻工作者协会黑龙江日报报业集团黑龙江省新闻研究所

新闻传播

ISSN：1672-0261

年,卷(期)：2024.(1)

参考文献量7