摘要
短视频已经成为公众获取信息的重要渠道,相对传统媒体,其在传播效率和覆盖面等方面有巨大优势.但由于气象行业专业性强、内容枯燥,在信息传播方面面临一定瓶颈.针对气象类短视频的特点,结合气象服务的要求,文章研究以短视频为载体的气象信息传播,探究公众关注的气象类政务短视频账号运营策略.本文以"中国气象局"抖音号为研究对象,采用内容分析法和描述统计法,从用户属性、运营内容、用户参与行为出发,以抖音短视频的点赞量、评论量及转发量作为公众参与的指标,对该账号下发布的1860条短视频内容进行分析,进而探究气象抖音政务号的运营策略.研究发现,气象类短视频由于涉及领域的专业性和复杂性,要实现广泛传播需要综合考虑视频创新形式、趣味性、评论互动等多个方面,并将其有机结合起来.研究结果为气象政务短视频账号的运营和通过短视频形式的气象信息传播提供了参考依据.
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