影视广告艺术的创意探析

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中文摘要：影视广告作为一种覆盖面较广和影响力较大的广告传播方式,"被迫"要接受一些规则,却又可以利用综合性的传播符号为广告创意提供自由的空间.本文认为影视广告叙事要受限于主流性叙事主题、示范性叙事形态以及浓缩性叙事情节,而影视广告创意的内容和形式却可以利用技术手段进行自由创作,最终影视广告呈现出来的视听效果既遵循了影视特性,又通过不同的视听元素组合赋予了影视广告不一般的生命力.

作者：

余维

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作者单位：

湖南师范大学长沙 410081

关键词：

影视广告广告叙事创意手法视听呈现

出版年：

2024

新闻传播

黑龙江省新闻工作者协会黑龙江日报报业集团黑龙江省新闻研究所

新闻传播

ISSN：1672-0261

年,卷(期)：2024.(13)