"种草"式内容营销对用户购买意愿的影响—

"种草"式内容营销对用户购买意愿的影响——以小红书为例

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中文摘要：随着互联网的快速发展,社交平台逐渐成为推动消费者购买决策的重要因素.小红书作为一个以用户分享购物体验为主的社交电商平台,以其独特的"种草"式内容营销受到了广大消费者的关注与参与.通过用户在小红书平台上发布商品相关的购物心得和推荐,以及分享商品的实拍照片和视频,消费者可以通过这些内容了解商品的真实情况,帮助他们在购买决策过程中减少信息不对称和风险,提高购买的满意度.

作者：

刘晨

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作者单位：

湖北大学武汉 430062

关键词：

内容营销小红书社交媒体用户生成内容购买意愿

出版年：

2024

新闻传播

黑龙江省新闻工作者协会黑龙江日报报业集团黑龙江省新闻研究所

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ISSN：1672-0261

年,卷(期)：2024.(15)