新媒体时代传统文化的传播策略与创新—

新媒体时代传统文化的传播策略与创新——以故宫IP为例

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中文摘要：随着科技的发展,以互联网信息技术为基础的新媒体已经成为了当今世界上最强大的媒体.作为人类获得信息和交流的重要手段,新媒体在传承和弘扬中华传统文化方面起着举足轻重的作用,为促进中华优秀传统文化的传承以及进一步的发展提出了全新的思路.然而却随之出现了传播不平衡、内容同质化、确权不清、品牌形象受损等问题.故宫系列传统文化产品的新媒体推广,是中国传统文化实现新媒体整合营销的经典例子之一.本文以故宫IP为例,透过其大量的新媒体整合与营销经验,可以总结出中国传统文化产品在新媒体时期的推广战略.

作者：

梁玉婷

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作者单位：

河北传媒学院研究生院石家庄 051430

关键词：

新媒体营销传统文化文化大IP 故宫

出版年：

2024

新闻传播

黑龙江省新闻工作者协会黑龙江日报报业集团黑龙江省新闻研究所

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ISSN：1672-0261

年,卷(期)：2024.(15)