非物质文化遗产是中华优秀传统文化的重要组成部分.作为首批国家级非物质文化遗产之一,绵竹年画(又称绵竹木版年画)展现了巴蜀人民积极乐观、勤劳古朴的精神风貌,具有丰富的文化和艺术价值.然而,在快速发展的现代社会,这项优秀的民间传统技艺却面临着失传的危机.本文在分析绵竹年画传承困境和新媒体在文化传播中的优势基础上,提出通过整合媒介平台、构建立体多元传播矩阵,创新传播内容、增加创意性和趣味性内容产出,提炼文化精神内涵、打造文旅品牌形象,增进与"达人"合作、加强数字化推广等传播策略,为非遗传承与活化提供新的思路.