摘要
跨媒介叙事为文化资源的现代转化提供了新的理论视角,同时也为地方文化资源的品牌打造与传播拓展了实践路径.菏泽牡丹文化资源具有深厚历史积淀、多元使用场景和巨大发展潜力,但其作为文化资源实则更加趋向于文化符号式的分散化、意象化形态,需要附着于一定的文化内容、故事背景或特定语境方可将其中的文化信息解码并传达给相应受众.牡丹文化资源的跨媒介叙事包括但不限于文本化、影像化、展演化三种策略路径,它们之间彼此互为补充、互相联系,有利于菏泽城市文化品牌的打造和牡丹文化产业竞争力的提升,从而推动牡丹文化资源的创造性转化和创新性发展.
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