人文天下2024，Issue(7) ：19-26.

"5W"模式下旅游演艺品牌传播策略——以"只有河南·戏剧幻城"为例

张晓涵
人文天下2024，Issue(7) ：19-26.
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"5W"模式下旅游演艺品牌传播策略——以"只有河南·戏剧幻城"为例

张晓涵1
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作者信息

  • 1. 华中师范大学国家文化产业研究中心
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摘要

文旅融合背景下,旅游演艺品牌的有效传播不仅能提高游客对该城市文旅资源的认知程度,也有助于巩固地方文旅的形象和话语权.本文从我国旅游演艺品牌传播存在的问题入手,以"只有河南·戏剧幻城"为正面案例,采用拉斯韦尔的"5W"模式,从传播主体、传播内容、传播形式、传播受众和传播效果五个维度,分析河南省代表性旅游演艺品牌是如何创新传播路径的.本文通过总结"幻城"的创新经验,提出旅游演艺品牌传播的策略启示,为其他旅游演艺品牌的传播提供借鉴.

关键词

旅游演艺/品牌传播/"5W"模式/文化旅游

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出版年

2024
人文天下
山东省艺术研究所

人文天下

影响因子：0.093
ISSN：2095-3690
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