摘要
品牌建设是提升农业综合效益和竞争力的重要抓手,农产品区域公用品牌建设是农业品牌建设的重要内容.提升新疆农产品区域公用品牌影响力对新疆从农业大区向农业强区转型发展至关重要.文章采用问卷调查、访谈座谈以及计量回归等方法,对新疆农产品区域公用品牌建设现状、存在的主要问题和主要影响因素进行深入剖析.研究发现,新疆初步形成农产品区域公用品牌与企业品牌和产品品牌协同发展局面,区域公用品牌的整体实力和影响力在逐步提升,但与山东等省份相比,还存在较大差距.研究指出,新疆农产品区域公用品牌提升面临发展定位不清,制度和政策指导力度不够,公用品牌引领作用不强,平台及标准建设滞后等困境.实证分析表明:农业标准化生产、农产品特色、农产品质量与信誉、农产品品牌传播方式以及农产品政策支持,对提升区域公用品牌影响力有积极作用,但主要影响因素在北疆、南疆和东疆存在区域异质性.
基金项目
国家社科基金项目(20BMZ015)
新疆维吾尔自治区自然科学基金面上项目(2022D01A206)
新疆维吾尔自治区乡村振兴专家咨询委员会2023年"三农"决策咨询重点研究课题(2023ZJFLW13)
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