以抖音短视频平台上观众对吉剧的在线评论为数据来源,建立小型吉剧评论文本语料库.以观众视角为切入点,运用文本分析法和内容分析法,结合ROST Content Mining 6.0软件从高频词特征分析、语义网络分析与情感态度分析等方面,客观呈现观众关注吉剧的核心议题与整体情感倾向.研究发现,观众对吉剧整体形象认同度较高,在观赏吉剧的过程中自觉代入对东北地域的文化认同,但对吉剧艺术价值的认知普遍比较肤浅.基于以上发现,建议从强化吉剧品牌特色、加强文旅融合、优化传播形态、加强文化记忆等方面积极探索吉剧品牌形象创新发展的传播策略,以振兴吉剧,带动吉林文化的振兴,为吉林文化强省建设贡献力量.
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