关于推敲可能性模型研究的概述

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中文摘要：推敲可能性模型（Elaboration Likelihood Model）（以下简称ELM）由Petty 和Cacioppo（1986）提出，这一理论认为受众的态度改变有中央和周围两个途径，当讯息接收者具有处理讯息的动机及能力时，会直接以中央路径方式来处理讯息，反之，则选择以周围路径方式来处理讯息。在此之后，有很多学者进一步研究，讨论ELM在广告中的运用、ELM的局限性。本文对国外的相关实证研究进行了梳理，希望通过整理已有的观点和结论，对国内研究这一理论提供新的视角。

作者：

王海萍

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作者单位：

中国传媒大学，北京市 100024

关键词：

推敲可能性模型态度改变文献综述

出版年：

2014

西江月

广西梧州市文学艺术界联合会

西江月

ISSN：1003-2819

年,卷(期)：2014.(6)

参考文献量7