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广告传播与品牌效应刍议

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现代广告已经渗透到社会生活的各个领域且无所不在，而且正越来越深入地进入意义生产这一领域，广告不仅仅“广而告之”还在指引人们购物的同时输出某些观念，给人们以种种美梦和由这些美梦所标识的生活方式，并试图速成某些惯例，把消费者纳入这一“意义”框架。本文试从广告言说的意识形态化和广告受众的假想主体化来探讨广告的传播与品牌效应。

朱晓敏

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西北民族大学新闻传播学院，甘肃 兰州 730124

广告 品牌效应 购物

2014

西江月
广西梧州市文学艺术界联合会

西江月

ISSN：1003-2819
年,卷(期)：2014.(7)
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