妈祖文化旅游产品的营销模式研究

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中文摘要：妈祖文化作为福建重要的文化旅游资源，有着巨大的社会效益和经济效益。近年来福建妈祖文化旅游的开发得到了广泛的重视，在硬件和软件开发等方面已有了相当的发展，但是在营销过程中还是有很多需要完善的，如何将妈祖文化优势转换为旅游产品的营销优势成为营销的关键点。为此，本文从文化营销、品牌营销，体验营销、关系营销等方面入手，为实现妈祖文化游营销模式的创新，推动妈祖文化传播和妈祖文化旅游产品发展提出建议。

作者：

林建文、谢弦、林丹、吕大鹏、李虹颖

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作者单位：

闽江学院管理系，福建福州 350108

关键词：

妈祖文化文化旅游旅游产品营销模式

基金：

2014年度闽江学院研究项目

项目编号：

201310395057

出版年：

2014

西江月

广西梧州市文学艺术界联合会

西江月

ISSN：1003-2819

年,卷(期)：2014.(12)

参考文献量4