社群的存在对人们在社会交往的方式产生了根本性的改变,社群的概念与聚集特点自然也随着媒介的发展而发生改变.本文主要讲述的是基于互联网新型人际关系的社群,不同的人们有着不同的兴趣爱好,但总有着相似或者相同的地方,从而人们通过互联网平台发现、分享、传递信息聚集在一起,形成了互联网社群.社群使得信息传递速度十分迅速,涉及面广,价值观渗透其中使人们更乐于接受并传递信息.许多企业和品牌利用互联网社群情感渗透广、传播性强、成本低廉、真实度高等特点进行产品宣传,提高企业产品或服务的知名度和美誉度,大大促进了企业的发展.随着社群的完善,许多企业依托互联网社群大力发展企业本身的项目,甚至完全栖身于互联网社群,进行产品的宣传和销售.
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