基于霍夫斯坦德文化维度的中西化妆品广告语的对比研究

唐婧 ¹周军¹

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1. 浙大城市学院
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摘要

本文从霍夫斯坦德文化维度中的三个方面入手,收集了中西不同化妆品品牌的广告语,对比研究文化差异,从而为在中国和其他海外宣传自己产品的跨国企业提供参考意见.研究发现西方国家倾向个人主义文化、相信事实和高不确定性规避.中国是集体主义、相信权威和低不确定性规避.因此本文提出在设计不同文化背景下的广告语时应该了解双方文化差异,避免文化冲突,提高双方跨文化交际能力并促进两种文化的交流与合作.

关键词

化妆品广告/霍夫斯坦德/文化维度/文化差异

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出版年

2020

新商务周刊

ISSN：

参考文献量1

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